Parte il 14 Settembre il Cinema2day, l'iniziativa promossa dal MiBACT insieme a produttori, distributori e esercenti cinematografici, che consentirà, ogni secondo mercoledì del mese, di andare al cinema con 2€, in tutte le sale aderenti. Il prezzo del biglietto sarà valido per tutti i film in programmazione, in tutti gli orari previsti dalla programmazione, con la sola esclusione delle visioni in 3D, che godranno comunque di una tariffa agevolata.

In tutta Italia oltre 3000 sale hanno già aderito, comprese quelle dei circuiti The Space e UCI, e quindi, nella giornate del 14 settembre, 12 ottobre, 9 novembre, 14 dicembre 2016, 11 gennaio e 8 febbraio 2017, faranno pagare  agli spettatori i 2€ previsti
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Il Ministro dei beni e delle attività culturali, Dario Franceschini, ne ha dato comunicazione nel corso della conferenza stampa convocata alla Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica della Biennale di Venezia insieme ai vertici di Anica, Anec e Anem per lanciare la nuova promozione condivisa da ministero, produttori, distributori e esercenti cinematografici, per portare o riportare il pubblico a vivere l’emozione della visione dei film al cinema, "Per far capire che al cinema è tutta un’altra storia”.